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英國內衣品牌大內密探虧損減半,重新定位于”可持續“

大內密探公布了2018年業績數據,品牌銷售額較上一年小幅增長至了1810萬歐元,而虧損則大幅減少。

  近日,英國知名內衣品牌 Agent Provocateur (大內密探) 公布了2018年業績數據,品牌銷售額較上一年小幅增長至了1810萬歐元,而虧損則大幅減少。

  2018年,Agent Provocateur 的銷售額較2017年小幅增長了100萬英鎊(+5.8%)至1810萬英鎊。不過公司也承認“零售業的整體困境導致了這一結果低于集團對實體店銷售額的預期”。不過值得欣喜的是,品牌2018年的虧損較2017年減少了50%,從1890萬英鎊減少至了960萬英鎊。品牌方面表示,Agent Provocateur 在未來將堅持可持續發展的小眾市場定位。

  Agent Provocateur 由 Joseph Corré (英國時裝設計大師 Vivienne Westwood 的兒子) 及其前妻 Serena Rees 于1994年在英國創立。1994年時,二人在倫敦 Soho 區的 Broadwick 街道開設了第一家閨房風格的內衣店,同時也銷售絲綢和蕾絲內衣、吊帶襪和絲襪,此外 Joseph Corré 還擔任品牌的設計師。

  2007年,Joseph Corré 與 Serena Rees 離婚,主要從事中等規模企業投資的私募基金公司3i 集團以6000萬歐元收購了 Agent Provocateur Ltd. 80%的股權。2007年11月到2009年3月期間,Agent Provocateur Ltd. 的在美國、俄羅斯、阿聯酋和中國香港迅速擴張,共計開設了13家新門店。但快速的擴張也引發了諸多財務問題,公司2007財年的利潤下滑了18%至220萬英鎊。在隨后的近10年時間里,3i 集團采取了諸多手段試圖力挽狂瀾,包括追加投資、關閉部分門店等。

  2017年,由于品牌業績持續不振并被查出存在財務問題,Agent Provocateur 在經歷了幾個月的混亂和裁員后,申請了破產保護,而3i 集團決定將 Agent Provocateur 整體出售:

  英國知名內衣品牌 Agent Provocateur 或將被整體出售,估值面臨大幅縮水;

  難尋買家, 英國奢侈內衣品牌Agent Provocateur或被債主巴克萊銀行收購;

  英國內衣品牌 Agent Provocateur(大內密探)又有新買家加入競價,報價2750萬英鎊。

  最終,由英國億萬富豪 Mike Ashley 控股的英國***體育零售商 Sports Direct 的母公司 Four Holdings 以約3100萬英鎊收購了 Agent Provocateur(詳見《華麗志》報道:英國億萬富豪Mike Ashley最終以3100萬英鎊成功收購 Agent Provocateur(大內密探))。當時,這一交易引起了品牌創始人 Joseph Corré 的強烈不滿,他稱該交易為“英國商界的恥辱”。

  值得一提的是,業內有評論稱,Mike Ashley 慣常的投資操作手法就是等待競爭對手破產,然后以低廉的價格攫取其資產。除 Agent Provocateur 外,Mike Ashley 名下資產還包括大眾體育用品零售商 Sports Direct、多品牌時尚零售商 Flannels、足球俱樂部紐卡斯爾聯隊以及在2018年收購的英國高端百貨 House of Fraser,此外還持有時尚品牌 French Connection、英國百貨公司 Debenhams、體育用品零售商 JD Sports 的股權。

  被新東家接管后的 Agent Provocateur 換上了全女性領導班底,并通過翻新門店裝飾、降低品牌門檻和擴充品類等措施對品牌進行重組。


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來源:華麗志

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